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2026-02-17

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  全国消费力的版图正在悄悄改写。重庆的社消零总额爬到16688.5亿元,以不到90亿的微弱优势,第一次在消费规模上超过了上海。成都更是一口气超越了广州和深圳,坐上了全国第四的位置。消费“万亿俱乐部”的门口,现在最热闹的是长三角。杭州2025年花了9499亿元,离万亿门槛就差临门一脚。苏州曾短暂宣布过迈入万亿,但根据最新统计年鉴修正,2024年数据调整为8915.12亿元,2025年为9092.2亿元。这场关于“第七城”的争夺,忽然变成了杭州与苏州之间的直接对话。

  这场排位变动的背后,远不止是数字游戏。它反映了不同区域经济增长引擎的切换。中西部城市的消费崛起有迹可循。比如成都,它巧妙地把“首店经济”、演唱会热潮和本地文旅IP拧成了一股绳。去年一场明星演唱会,就能带动周边餐饮住宿消费激增三成。这种“情绪消费”和“场景消费”的能量,是传统零售数据很难完全捕捉的。而上海、北京增速相对放缓,部分原因在于居民消费更多流向了教育、医疗、旅游等服务,这些不计入社消零统计。消费竞赛的下半场,看的是综合生态。

  杭州的底气,来自它深厚的数字土壤。这里不仅是电商之都,更是直播电商的大本营。有报告显示,杭州每244个人里就有一个是主播。这种庞大的数字生态催生了无限可能。市政府提出的“三新”战略——新场景、新赛道、新模式,正在落地。比如一家叫遥望科技的杭州企业,把直播间直接搬进了工厂,消费者看着流水线下单,这就是“直播+制造”。他们还在挖掘“谷子经济”(收藏品衍生消费)、宠物经济等十个新赛道。杭州居民也确实是“能花”,人均年消费支出超过5.5万元,连续多年位居全国榜首。充裕的荷包,遇上创新的场景,消费增长就有了双保险。

  苏州的路径截然不同,它更像一个稳健的实力派。强大的制造业是它的底盘。苏州下属的昆山、张家港等县级市,个个都是经济强县,形成了多点开花的“分布式”消费格局。去年,苏州新能源汽车的销售额涨了超过一半,绿色智能家电卖得也很好,这得益于全国性的以旧换新政策。不过,苏州也有自己的课题。它离上海太近,一些高端消费难免分流。另外,庞大的产业工人群体,其消费习惯和潜力有待进一步激发。苏州也在寻求突破,比如去年办了近百场大型演艺活动,试图用“文旅+”来拉动消费。

  两座城市的较量,延伸出去其实是两种省域发展模式的映照。2025年,江苏省社会消费品零售总额超过了广东,首次成为全国第一。但有趣的是,广东有广州、深圳两个万亿消费中心城市,江苏的苏州和南京都还在向万亿迈进。江苏走的是“群狼战术”,十三太保发展相对均衡,消费力分散在全省。广东则是“双核驱动”,资源高度向广深聚集。两种模式,各有千秋。江苏的消费底盘厚实,抗风险能力强;广东的消费尖峰突出,辐射力惊人。这决定了杭州和苏州的突围策略必然不同。

  消费的最终源泉,是老百姓口袋里的钱。没有收入的增长,谈消费升级就是空中楼阁。从数据看,长三角居民的可支配收入水平在全国处于前列。但也要看到,扩大消费的根本,在于让更多人分享发展成果。这包括提供更多高收入的就业岗位,也包括完善社会保障,让人们敢花钱。未来的政策,除了发消费券、办购物节,更需要在这些长效机制上下功夫。比如,如何让制造业升级惠及更多产业工人,如何让数字经济的发展创造更普惠的就业。

  城市之间的消费竞赛,早就不是简单比谁商场多、谁卖货猛。它比的是产业能级、人口结构、创新生态和营商环境的综合得分。杭州的数字消费和苏州的实体制造,看似两条赛道,实则都在为中国经济的转型探路。它们的实践共同说明了一个道理:强大的消费市场,必须建立在强大的实体经济根基之上。无论是线上流量还是线下制造,最终都要服务于提升生活品质,创造真实价值。

  或许我们不必过于执着于谁先“撞线”。杭州和苏州的良性竞争,就像一场精彩的田径赛跑,彼此激励,共同进步。它们的探索,为其他城市提供了宝贵经验。例如,如何将线上流量转化为线下繁荣,如何让县域经济成为消费增长点。这些经验的扩散,比单个城市的排名更有意义。一个健康、有活力的消费市场,应该是多层次、多元化的。

  站在更大的格局看,几个万亿消费城市的诞生,是中国超大规模市场优势的鲜活注脚。从“世界工厂”到“世界市场”,内需正在成为经济增长的主引擎。每一座争先进位的城市,都是这台庞大引擎中一个高效运转的部件。它们的竞争与合作,最终将共同提升中国经济的整体韧性和活力。这场发生在长三角的“双雄会”,因此拥有了超越地域的样本价值。

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